【深圳】2026跨境电商领航者峰会——AI 赋能营销全链路，破局跨境新增长 【福建首场】美客多2027拉美招商运营启动大会（厦门站） 【深圳】掘金黑五网一｜年末大促增长实战训练营 新生态-亚马逊全球开店2027卖家大会·厦门站 AMZ123获悉，近日，印度电商平台Flipkart宣布，进入微短剧领域，并与腾讯支持的内容平台Pratilipi以及媒体公司Terribly Tiny Tales（TTT）展开合作，将短剧内容直接放进主电商App中。对于Flipkart来说，这并不只是增加一个娱乐功能，更是其进一步推进“内容+电商”布局的一次尝试。 目前，微短剧入口被放在Flipkart主App的“Play”板块下。“Play”目前包含两个主要内容方向，一是以内容驱动购物发现的平台“Explore”，二是此次上线的微短剧频道“Drama”。用户无需离开购物App，就可以直接浏览和观看微短剧。 目前，“Drama”中的内容主要来自TTT以及Pratilipi旗下微短剧工作室Double Tap Films。Flipkart希望通过加入连续、短时长的内容，让用户在购物之外拥有更多停留理由，从而提升平台活跃度，并为即将到来的节日购物季提前吸引流量。 这一动作也延续了Flipkart近一年的内容业务布局。去年9月，Flipkart收购了数字内容平台Pinkvilla的多数股权。作为沃尔玛旗下电商平台，Flipkart近年来一直在加强内容电商，希望通过内容与购物场景的结合，尤其是吸引Z世代消费者。 从行业环境来看，印度微短剧市场目前已经相当拥挤。除了Flipkart这样的电商平台开始入局，还有不少独立微短剧平台正在争夺用户，包括Krafton和3one4 Capital支持的Kuku Technologies旗下Kuku TV、Eloelo旗下Story TV、ShareChat旗下Quick TV，以及Dashverse旗下DashReels。 不过，微短剧赛道看起来热闹，真正留住用户并实现长期盈利并不容易。印度音频娱乐初创公司Pocket FM今年6月就宣布关闭旗下微短剧业务Pocket TV。 Pocket FM表示，当前微短剧行业真正的难题已经不是获取用户，而是长期留存。目前不少平台依靠大规模用户获取预算、“暗黑模式”以及自动续费机制推动增长，而Pocket FM并不打算走这条路。 与此同时，Kuku Technologies和Mohalla Tech仍在继续加码微短剧。Mohalla Tech是ShareChat和Moj的母公司，而Kuku Technologies则在今年6月向印度证券交易委员会（Sebi）秘密提交了3500亿卢比的首次公开募股（IPO）申请。

这也意味着，Flipkart此次进入微短剧市场，面对的不只是内容竞争，还要面对一个已经进入快速发展期、但商业化和用户留存模式仍在探索中的市场。投资者目前仍对依赖内容驱动的业务保持谨慎，尤其关注这些平台能否形成持续的用户留存和稳定的变现能力。 对Flipkart而言，将微短剧直接放进主电商App，最大的优势可能在于无需重新获取用户。独立微短剧平台需要花费大量成本把消费者吸引进来，而Flipkart已经拥有成熟的电商用户和购物场景。通过“Play”“Explore”和“Drama”等内容入口，Flipkart可以尝试把消费者原本用于购物的时间进一步延伸到娱乐和内容消费中。 更重要的是，内容与购物之间并非完全割裂。用户在观看内容的过程中接触商品、品牌和消费场景，未来也可能进一步形成从内容浏览到商品发现，再到购买的链路。对于Flipkart而言，这意味着微短剧不仅可以承担吸引流量和提高活跃度的作用，也有可能成为其内容电商战略中的重要一环。 不过，目前Flipkart尚未公布微短剧业务的具体用户规模、播放量或收入数据。Flipkart截至报道发布时也没有回应相关询问。因此，这一新业务究竟能够带来多少新增用户、用户会停留多久，以及最终能否转化为实际购物消费，仍有待后续市场表现验证。 作者✎ Summer/AMZ123 声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。 文章数 2414 阅读量 1315.5 w Copyright © 2016-2024 闽公网安备 35021102001882号 为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯 90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号